발렌시아가의 캠페인 논란에 대해 알아야 할 사항

Jul 28, 2023

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발렌시아가(Balenciaga)의 두 가지 새로운 캠페인은 해당 브랜드가 아동 착취를 용인한다는 주장에 힘입어 인터넷에서 폭스 뉴스(Fox News)로 퍼진 폭풍을 촉발시켰습니다.

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2015년 Demna가 Balenciaga의 예술 감독이 된 이후로 이 유명한 브랜드는 종종 의도적으로 논란의 대상이 되었습니다. 참조: IKEA의 99센트 쇼핑백을 명품으로 재탄생시키기, Crocs에 힐 신기, 파괴된 운동화를 1,850달러에 판매하기, Met Gala를 위해 Kim Kardashian에게 머리부터 발끝까지 검은색 바디 스타킹 입기, 난민처럼 보이는 모델 보내기 값비싼 가죽으로 만든 쓰레기봉투를 들고 런웨이를 달리는 모습.

그러한 순간에 의해 유발된 분노가 종종 요점인 것처럼 보였습니다. 각각은 소비자들이 "맛"의 의미 자체를 고민하도록 강요하는 브랜드로서 Demna의 Balenciaga의 명성을 강화시켰습니다.

그러나 이제 구찌와 생 로랑과 같은 브랜드도 소유하고 있는 프랑스 명품 대기업 케링(Kering)이 소유한 발렌시아가(Balenciaga)가 두 가지 새로운 캠페인을 출시하면서 대중의 비난은 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 한 캠페인에는 속박 장비를 착용한 테디베어처럼 보이는 핸드백을 움켜쥐고 있는 아이들의 사진이 실렸습니다. 또 다른 캠페인에는 아동 포르노 관련 법률에 관한 서류가 포함된 사진이 포함되어 있습니다. 두 사람은 함께 발렌시아가가 아동 착취를 용인했다는 주장에 힘입어 인터넷에서 폭스 뉴스까지 퍼진 폭풍을 촉발시켰습니다. 이 논란은 현재까지 인터넷 문화, 정치, 패션, 음모론이 가장 명백하게 충돌하는 사건 중 하나가 되었습니다.

폭풍이 몰아치기 시작한 지 거의 2주가 지난 11월 28일, 인스타그램의 일련의 사과에도 불구하고 이 브랜드는 "발렌시아가가 책임을 져야 하는 일련의 심각한 오류"를 인정하는 성명을 발표했습니다. 패션 하우스는 진행 중인 "내부 및 외부 조사"와 "새로운 통제"를 발표했으며 "아동 보호를 전문으로 하고 아동 학대와 착취를 종식시키는 것을 목표로 하는 조직"에 연락하고 있다고 말했습니다.

성명서는 "우리는 실수로부터 배우고 기여할 수 있는 방법을 찾고 싶다"고 밝혔다.

5일 후인 12월 2일, 발렌시아가의 최고 두 사람인 뎀나(Demna)와 CEO 세드릭 샤빗(Cedric Charbit)은 별도의 사과 성명을 발표했습니다. Charbit 씨의 성명에는 이미지 부서를 재편하고 "어린이 보호를 목표로 하는 옹호 단체와 협력하기 위한 '경청 투어'" 계획을 포함하여 그와 회사가 취한 여러 조치의 목록이 포함되어 있습니다.

Demna의 성명은 디자이너가 "부적절한" 이미지에 대해 "책임"을 졌다고 말했습니다. "때때로 내 작품을 통해 어떤 생각을 불러일으키고 싶지만, 아동 학대와 같이 내가 규탄하는 끔찍한 주제를 다룰 생각은 결코 없습니다."

이러한 낙진은 11월 16일 발렌시아가가 발렌시아가 선물 가게(Balenciaga Gift Shop)라는 캠페인을 발표하면서 시작되었습니다. 이 사진은 사물이 우리 자신에 대해 말하는 이야기에 초점을 맞춘 작업을 하는 이탈리아의 다큐멘터리 사진작가 Gabriele Galimberti가 10월에 촬영한 것입니다. 갈림베르티 씨는 이전에 아이들이 장난감을 가지고 있는 모습을 담은 책을 만든 적이 있지만 패션 캠페인을 촬영한 적은 한 번도 없었습니다.

그의 사진에는 파리에서 열린 브랜드의 2023년 봄 런웨이 쇼에서 처음 등장한 파괴된 테디베어 핸드백을 움켜쥐고 있는 6명의 어린이가 담겨 있습니다. 푹신한 곰은 검은 눈, 망사 탑, 가죽 하네스를 가졌습니다. 와인 잔과 기타 선물 품목이 주변에 전시되었습니다. 갈림베르티 씨에 따르면, 촬영을 위해 선택한 물건과 아이들, 장소는 모두 발렌시아가가 선택했으며, 이틀간의 촬영 동안 수많은 스태프가 참석했습니다.