미국에서 가장 유명한 일러스트레이터 중 한 명이 어떻게 대중에게 동성애 광고를 선보였는가?

Sep 21, 2023

"성매매"는 광고에서 가장 오래된 격언 중 하나입니다. 그러나 20세기가 되어서야 마케팅 세계가 남성의 형태에 주목하게 되었습니다. 이는 주로 상업 일러스트레이터 JC 레이엔데커(JC Leyendecker)의 작품 덕분이었습니다. 그의 광고는 동성애로 가득 차 있었습니다.

레이엔데커는 양말, 속옷부터 면도기, 담배까지 모든 것을 파는 데 사용되는 가슴이 넓은 아도니스를 그렸습니다. 그러나 그의 가장 주목할만한 공헌은 Cluett Peabody & Company의 탈착식 셔츠 칼라를 홍보한 멋진 인물인 "Arrow Collar Man"이었습니다.

레이엔데커는 또한 Saturday Evening Post의 표지를 322장 그렸는데, 이는 그의 유명한 제자 노먼 록웰보다 한 장 더 많은 것으로 알려졌습니다. 1900년대부터 1930년대까지 그는 유명인사였습니다. Leyendecker와 Arrow Collar Man은 모두 F. Scott Fitzgerald에 의해 이름이 확인되었습니다.

그러나 대공황과 제2차 세계대전이 도래하면서 그의 도시적이고 나약한 마네킹은 인기를 잃었습니다.

커미션은 고갈되었고 레이엔데커는 1943년에 그의 마지막 포스트 표지를 그렸고 1951년에 상대적으로 모호하게 세상을 떠났습니다.

이제 그의 작품과 그의 유산이 8월 13일까지 New-York Historical Society에서 진행되는 "Under Cover: JC Leyendecker and American Masculinity"에서 부활하고 있습니다.

이번 전시회에는 레이엔데커의 가장 잘 알려진 상업 작품과 잡지 표지, 준비 도면, 유화 원본 19점이 전시되어 있으며, 이들 중 대부분은 로드아일랜드주 뉴포트에 있는 국립 미국 일러스트레이션 박물관에서 대여한 것입니다.

“레이엔데커 시대까지 남자들은 재단사에게 옷을 입었습니다.” 광고 담당 임원인 존 내쉬(John Nash)가 설명했습니다. "이제 옷은 대량 생산되어 전국적으로 광고되고 있었습니다. 어떤 남성이라도 잡지나 신문, 광고판에서 레이엔데커의 작품을 보고 그 사람이 되고 싶어할 수 있었습니다. 이는 남성을 패션 소비자이자 성적인 대상으로 생각하는 길을 열었습니다. ."

레이엔데커의 애로우 칼라 맨(Arrow Collar Man)은 "키가 크고 근육질이며 하얗다"고 내쉬는 말했다. "거의 독일인이었습니다. 그는 아이비리그 교육을 받았으며 운동 능력이 뛰어났습니다. 오늘날 메트로섹슈얼의 선조입니다."

Arrow Collar Man과 레이엔데커의 많은 인물의 모델은 그의 비즈니스 관리자이자 대부분의 경우 그의 오랜 연인인 Charles A. Beach였습니다. 두 사람은 뉴욕주 뉴로셸에서 거의 40년 동안 집을 공유했습니다.

레이엔데커의 성적 취향을 확증하는 주요 출처는 거의 없지만, 많은 현대 역사가들과 역사학회 전시물에서는 그를 게이 남성으로 제시합니다.

"남성의 모습을 포착하려는 레이엔데커의 안목은 전적으로 그의 섹슈얼리티에서 비롯되었습니다"라고 스바루에게 레즈비언 광고를 하게 한 크리에이티브 디렉터인 내쉬는 말했습니다. "그가 의도적으로 그렇게 하려고 한 걸까요, 아니면 그냥 본능적으로 그렇게 한 걸까요? 우리는 알 수 없습니다. 하지만 그것은 분명히 그가 만들고 싶었던 시각적 세계입니다."

"Under Cover"는 두 가지 주요 부분으로 나뉩니다. 하나는 들보를 입은 아폴로 신이 등장하는 포스트 표지와 예복을 입은 남자가 나오는 아이보리 비누 광고를 포함하여 남성 신체에 대한 레이엔데커의 도발적인 묘사를 탐구합니다. 전시 텍스트에 따르면 " 성적으로 흥분한 것 같아요."

다른 섹션에서는 종종 성적으로 충만한 외모를 공유하는 남성의 이미지를 통해 남성의 친밀감에 대한 묘사를 탐구합니다.

1928년 추수감사절의 Saturday Evening Post 표지에서 레이엔데커는 찢어진 저지 사이로 오른쪽 젖꼭지가 노출된 건장한 축구 선수와 눈을 맞추고 있는 소총을 휘두르는 순례자를 묘사합니다.

그의 작품 중 일부에는 여성이 등장했지만 "옆에 있는 남성들은 여성을 거의 완전히 무시했습니다"라고 큐레이터인 도널드 알브레히트는 말했습니다.

1910년에 나온 한 유명한 Arrow 광고에서는 한 여성이 클럽을 부드럽게 안고 페이지 너머로 다른 남자를 쳐다보고 있는 골퍼 옆에 앉아 있습니다. 레이엔데커의 작품은 매장의 필요에 따라 자주 잘려졌으며, 이 광고의 일부 반복에서는 여성 동반자가 완전히 삭제되어 두 남자만 남게 되었습니다.

Arrow의 경영진은 아마도 옷이 얼마나 보기 좋은지에 초점을 맞추고 있었을 것이라고 Nash는 말했습니다.